Aruba, um pequeno país insular no Caribe, tem se consolidado como um dos principais destinos turísticos do mundo, com 80% de seu PIB oriundo do setor. O lema “One Happy Island” reflete a estratégia de marketing que transformou a economia da ilha, anteriormente dependente do refino de petróleo, em uma potência turística. Com um crescimento de 11% no PIB em 2024 e dois milhões de visitantes, Aruba agora busca expandir sua base de turistas, especialmente no Brasil, através de novas parcerias aéreas e promoções direcionadas.
A trajetória de Aruba é marcada por uma reinvenção econômica que começou na década de 1980, quando a ilha enfrentou uma crise após o fechamento de sua última refinaria. Desde então, o governo local tem investido em promover a imagem da ilha como um destino seguro e atraente, focando na qualidade e hospitalidade. A CEO da Autoridade de Turismo de Aruba, Ronella Croes, destaca que a diversificação do público é essencial para o crescimento contínuo do setor.
Com o aumento da contribuição da América Latina para o turismo na ilha, Aruba já recebeu mais de 160 mil visitantes latinos no primeiro semestre de 2025. O governo local está otimista com a expansão do mercado, especialmente com voos diretos inaugurados pela Gol a partir de São Paulo. A estratégia visa não apenas atrair novos turistas, mas também manter os visitantes recorrentes, garantindo que a ilha continue a prosperar como um destino turístico de excelência.
