Durante seu evento anual realizado em 9 de setembro de 2025, a Apple revelou o iPhone 17, o iPhone Air e novos modelos de AirPods, além de atualizações para a Apple Watch. As inovações apresentadas refletem o compromisso da empresa em manter sua liderança no mercado de tecnologia. Com essas novidades, a Apple busca não apenas atrair novos consumidores, mas também fortalecer sua posição frente à concorrência crescente no setor de smartphones e dispositivos vestíveis.