A revista Vogue, uma das mais influentes do mundo da moda, fez história ao publicar, pela primeira vez, um anúncio com uma modelo criada por inteligência artificial generativa. A edição de agosto da Vogue americana, britânica e francesa apresenta uma mulher loira, de olhos claros e corpo esguio, em uma campanha de verão da marca Guess. A produção foi realizada pela agência Seraphinne Vallora, que destacou o uso de IA em um pequeno aviso nas imagens.
A iniciativa gerou controvérsia nas redes sociais e entre profissionais da moda, que expressaram preocupações sobre o impacto da inteligência artificial no setor. A modelo plus size Felicity Hayward criticou a campanha, chamando-a de "preguiçosa e barata", e a Model Alliance, um grupo de advocacia de Nova York, também se manifestou contra a utilização de modelos geradas por IA, temendo uma ameaça ao mercado de trabalho.
Embora a Vogue tenha utilizado IA em edições anteriores, como na capa da Vogue Itália de março de 2023, onde a modelo Bella Hadid foi inserida em um cenário digital, este anúncio representa uma mudança significativa, focando na redução de custos em vez de uma abordagem estética inovadora. Especialistas apontam que a tendência de campanhas publicitárias com modelos geradas por IA deve aumentar, embora a utilização responsável e criativa dessa tecnologia ainda seja um ponto de debate no setor.
