Paola Montenegro, sobrinha-bisneta da renomada artista Tarsila do Amaral, foi nomeada em 2023 como a nova líder da Tarsila do Amaral Licenciamento e Empreendimentos S.A. (TALE), uma empresa criada em 2005 para gerenciar os direitos sobre a obra da pintora. Desde 2021, Paola já atuava nas redes sociais da artista e, ao assumir a liderança, trouxe uma visão moderna e transparente para a gestão do legado de Tarsila, que busca se conectar com novas gerações.
Sob sua direção, a TALE já firmou 10 parcerias em setores variados, incluindo moda e bebidas, e o faturamento da empresa cresceu 50% em 2024, com previsão de ultrapassar R$ 1 milhão em 2025. Paola destaca que o objetivo é rejuvenescer as colaborações e atrair um público mais amplo, alinhando-se a marcas que compartilham valores de sustentabilidade e qualidade.
Além dos produtos licenciados, a empresa também recebe direitos autorais pelo uso da imagem de Tarsila em livros e produções culturais. A gestão de Paola tem sido fundamental para revitalizar a imagem da artista, que, segundo ela, sempre desejou ser a pintora do povo brasileiro. A nova estratégia inclui uma forte presença nas redes sociais, facilitando a conexão entre a obra de Tarsila e o público contemporâneo.
