A região do Lago de Como, na Itália, é um destino turístico famoso pelas suas paisagens deslumbrantes, com águas azul-safira e montanhas imponentes. Aproveitando o apelo turístico do local, a empresa ItalyComunica começou a vender latas contendo “ar 100% autêntico” da região, comercializando a experiência por €9,90 (aproximadamente R$ 60). O produto, que vem em latas de 400 mL, é descrito como uma forma de os turistas reviverem a tranquilidade e a beleza natural do Lago de Como sempre que desejarem.
A proposta da empresa não é inédita, pois outras regiões turísticas já adotaram a ideia de vender ar enlatado. Em Nápoles, por exemplo, esse tipo de negócio já está em operação há alguns anos. Além disso, em 2020, uma companhia britânica começou a comercializar ar engarrafado para britânicos que moram no exterior, oferecendo uma lembrança sensorial da sua terra natal. Mesmo com a novidade de Como, a prática reflete uma tendência crescente de oferecer produtos turísticos ligados a memórias sensoriais.
Apesar do interesse crescente por essa ideia, a lata de ar do Lago de Como não pode ser comprada online e deve ser adquirida pessoalmente na região. De acordo com dados turísticos da Lombardia, cerca de 5,6 milhões de pessoas visitam anualmente o Lago de Como, que já foi cenário de filmes populares como “Cassino Royale” e “Casa Gucci”. A oferta de ar enlatado se soma à crescente gama de produtos turísticos que buscam explorar a experiência sensorial de locais icônicos.
