A Copa do Mundo de 2026, programada para ocorrer entre junho e julho nos Estados Unidos, México e Canadá, promete alterar o comportamento do consumidor brasileiro e gerar impactos variados no setor varejista. De acordo com uma análise divulgada pelo Santander, o evento poderá incrementar a demanda em algumas áreas, mas, em geral, tende a afetar negativamente as vendas totais, especialmente no comércio físico.
O estudo revela que, embora alguns segmentos, como o de eletrônicos, possam se beneficiar com a troca de produtos e a alta nas vendas, o varejo de vestuário deverá enfrentar dificuldades. Redes como C&A e Lojas Renner podem sofrer com a diminuição do tráfego em suas lojas durante os jogos, uma vez que os consumidores tendem a desviar seus gastos para categorias mais relacionadas à Copa.
Além disso, a análise aponta que a duração e a quantidade de jogos da Copa de 2026 criarão um cenário complexo para o varejo. Embora algumas empresas, como o Grupo SBF, estejam se preparando para um aumento na demanda por produtos relacionados ao futebol, é importante que outros setores se preparem para os desafios que o evento pode acarretar.