YouTube gerou controvérsia na indústria de TV e publicidade ao interromper sua participação em um sistema essencial de medição de audiência no Reino Unido. A plataforma, que é de propriedade do Google, havia permitido que 200 canais fossem monitorados anteriormente, mas agora optou por bloquear o acesso aos dados da Barb, a entidade responsável pela publicação das estatísticas de audiência no país.
A decisão de YouTube provocou reações negativas de profissionais do setor, que veem a suspensão como uma ameaça à transparência nas comparações de audiência entre plataformas de streaming, como Netflix, e emissoras de TV tradicionais. Além disso, o envio de cartas de ‘cessar e desistir’ para a Barb e Kantar Media levanta preocupações sobre a integridade das métricas de audiência disponíveis para a indústria.
Com essa mudança, o futuro das medições de audiência no Reino Unido pode enfrentar desafios significativos. A falta de dados precisos pode impactar a publicidade e a programação de conteúdo, gerando incertezas sobre a eficácia dos investimentos publicitários nas plataformas digitais. A situação destaca a necessidade de um diálogo contínuo entre as plataformas e a indústria de mídia para garantir um ecossistema de medição mais robusto e confiável.