Em 21 de janeiro de 2026, o Banco Central do Brasil anunciou a liquidação extrajudicial da Will Financeira, empresa integrante do grupo Will Bank, que havia sido adquirida pelo Banco Master em fevereiro de 2024. A decisão ocorreu após a constatação de problemas financeiros significativos, especialmente relacionados ao cumprimento de obrigações com a bandeira Mastercard, que culminaram na crise do banco digital.
Antes da liquidação, o Will Bank havia realizado um investimento massivo em marketing, estimando-se que gastou entre R$ 120 milhões a R$ 160 milhões para patrocinar um popular programa da TV Globo. Essa estratégia, segundo analistas, visava atrair novos clientes para aumentar a carteira e tentar estabilizar a situação financeira, mas o descumprimento do arranjo com a Mastercard indicou que a empresa já não tinha capacidade financeira para sustentar suas operações.
Com a liquidação, o Banco Central designou um liquidante para gerenciar o processo e determinou a indisponibilidade dos bens dos controladores e ex-administradores da instituição. Essa ação reflete a seriedade da crise enfrentada pelo Will Bank e traz à tona discussões sobre a viabilidade de instituições financeiras que optam por estratégias de marketing agressivas em momentos de fragilidade econômica.