A Lego lançou a ‘Lego Smart Play’, uma nova plataforma que introduz ‘tijolos inteligentes’ equipados com tecnologia, como sensores e sons. Esta inovação busca atrair as novas gerações para o mundo dos brinquedos, permitindo que as crianças brinquem de forma interativa sem depender de telas. Os primeiros conjuntos incluem produtos inspirados em Star Wars, como uma cena com o caça espacial A-Wing.
A ‘Lego Smart Brick’, peça central da nova linha, é alimentada por um chip menor que os blocos tradicionais, permitindo que os brinquedos emitam sons e interajam com os usuários. A empresa dinamarquesa enfatiza que, apesar das inovações tecnológicas, o foco continua em estimular a criatividade e a imaginação das crianças, promovendo experiências lúdicas longe das telas. A diretora de produto, Julia Goldin, destacou que a Lego vem evoluindo para atender às necessidades de brincadeira de cada nova geração.
Com o lançamento dos ‘tijolos inteligentes’, a Lego busca não apenas manter sua relevância no mercado, mas também competir pela atenção das crianças em um contexto onde os smartphones são predominantes. O CEO, Niels B Christiansen, afirmou que a inovação é uma resposta ao desejo dos pais de manter os filhos longe das telas. Ao mesmo tempo, a empresa investe em tecnologia e expansão, com novos centros de distribuição e fábricas para sustentar seu crescimento global.