A Nike continua a enfrentar dificuldades em seu mercado, mas sinais recentes indicam que seu plano de recuperação pode estar surtindo efeito. No trimestre encerrado em 30 de novembro, a empresa registrou um crescimento de 1% nas vendas, apoiado principalmente pela performance na América do Norte, apesar de um lucro que caiu 32% devido a problemas na China, Hong Kong e Taiwan.
Os esforços da Nike para revitalizar sua imagem incluem uma reestruturação corporativa e investimentos focados em produtos de desempenho, especialmente tênis de corrida. O CEO, que retornou da aposentadoria, está focado em eliminar estoques antigos e reformular a oferta de produtos. Contudo, a fraqueza no mercado chinês persiste, e a empresa prevê desafios contínuos, com uma expectativa de leve queda na receita global para o próximo trimestre.
Embora os resultados na América do Norte sugiram que a Nike está fazendo progressos, a empresa ainda deve lidar com custos elevados decorrentes de tarifas comerciais. Analistas observam que, apesar das dificuldades, a Nike parece estar acelerando seu crescimento, vendendo mais produtos e atraindo mais clientes. O futuro da marca depende de sua capacidade de adaptar-se rapidamente às condições de mercado, especialmente na China.