O Natal de 2025, que ocorrerá em 25 de dezembro, apresenta um cenário macroeconômico que limita o consumo no Brasil. Embora o varejo paulista projete um faturamento histórico de R$ 149,7 bilhões, o crescimento das vendas deve ser mais modesto, com uma previsão de alta de apenas 4% em relação ao ano anterior. Essa situação reflete a cautela dos consumidores, que estão comprando de forma mais conservadora, afetados por juros altos e inflação persistente.
A FecomercioSP aponta que o aumento na demanda por itens de Natal, como alimentos e vestuário, não será suficiente para compensar o ritmo mais lento das vendas. Apenas 40,8% dos brasileiros pretendem comprar presentes, com uma significativa parcela da população indicando dificuldades financeiras. Esse comportamento é evidenciado pelo perfil conservador dos consumidores, que preferem gastar valores semelhantes aos do ano passado, evidenciando uma contenção de gastos.
As implicações para o varejo são significativas, com setores como o de bares e restaurantes apresentando otimismo em relação ao fim do ano. Apesar da desaceleração das vendas no varejo tradicional, 73% dos estabelecimentos dessa área esperam um aumento nas vendas durante as confraternizações de Natal. No entanto, a expectativa de crescimento limitado no varejo durante o Natal pode indicar desafios contínuos para a economia brasileira em 2026.