A vinícola Avignonesi, situada em Montepulciano, na Toscana, Itália, destaca-se por sua abordagem inovadora no uso de rótulos de garrafa como ferramentas de storytelling. Desde sua fundação, a produtora de Vino Nobile di Montepulciano tem explorado a narrativa visual para conectar os consumidores com a história de cada safra, muito antes dessa prática ser comum no mercado.
Os rótulos dos vinhos Desiderio e Poggetto di Sopra são exemplos claros dessa filosofia. Cada garrafa não apenas contém vinho, mas também conta a história do clima, das condições de cultivo e dos eventos significativos que impactaram a safra. O diretor de marketing da Avignonesi, Daniele Carlini, explica que esses elementos visuais ajudam a criar um vínculo mais forte entre o consumidor e o produto, tornando o conceito de terroir acessível e tangível.
Essa estratégia tem implicações significativas para a indústria do vinho, refletindo uma mudança no comportamento dos consumidores, que buscam mais do que apenas degustar um produto. A abordagem da Avignonesi representa uma resposta a essa demanda por autenticidade e contexto, proporcionando uma experiência enriquecedora que vai além do paladar. Com isso, a vinícola não apenas educa, mas também estabelece uma conexão emocional com seus clientes, tornando cada garrafa uma verdadeira obra de arte.