A Heineken anunciou um investimento de 2,5 bilhões de reais para a construção de uma nova fábrica em Minas Gerais, inaugurada em novembro. Este movimento transforma o Brasil em uma vitrine global para suas cervejas premium e versões sem álcool, em um momento em que o país se destaca como um dos maiores mercados de consumo da bebida. A empresa busca expandir sua presença em um mercado que, apesar de crescer lentamente, ainda apresenta oportunidades significativas.
A nova unidade, localizada em Passos, tem capacidade para produzir 500 milhões de litros anuais e será dedicada exclusivamente às marcas Heineken e Amstel. O crescimento do segmento premium, que representa quase 24% do consumo de cerveja no Brasil, reforça a estratégia da Heineken. A empresa já detém cerca de dois terços do mercado de cervejas puro malte e aposta na continuidade da tendência de valorização das cervejas de qualidade entre os consumidores brasileiros.
A Heineken também se prepara para enfrentar a concorrência da Ambev, que detém cerca de 50% do mercado premium. A nova fábrica permitirá à Heineken aumentar sua produção nacional em aproximadamente 10%, enquanto se adapta às mudanças nos hábitos de consumo. Especialistas acreditam que a inovação em produtos, incluindo cervejas sem álcool, pode ser a chave para o crescimento contínuo da empresa no Brasil, onde a demanda por alternativas mais saudáveis tem crescido.