A L’Oréal anunciou o relançamento da marca americana Matrix no Brasil em junho de 2025, após sua saída do mercado brasileiro em 2017. A estratégia busca atrair consumidores mais jovens com uma abordagem acessível e divertida, posicionando a Matrix entre as cinco marcas de beleza mais faladas no país. Segundo Joana Fleury, diretora da L’Oréal no Brasil, a nova proposta da marca é mais jovial e direta, em contraste com tentativas anteriores.
O Brasil, sendo o quarto maior mercado de beleza do mundo, representa uma oportunidade estratégica significativa para a L’Oréal. A empresa não apenas busca consolidar a Matrix, mas também considera a introdução de outras marcas internacionais, como a Color Wow, que ainda não tem data definida para sua chegada. Essa movimentação reflete a crescente demanda por produtos de beleza acessíveis e de qualidade no país.
Com a reintrodução da Matrix e a possível chegada de Color Wow, o cenário competitivo no setor de beleza brasileiro tende a se intensificar. A L’Oréal demonstra seu compromisso em capturar o interesse do público jovem, o que pode resultar em um aumento na participação de mercado. Assim, a empresa se posiciona para explorar novas oportunidades e atender a um público em constante evolução.