A Mixue Ice Cream & Tea, uma rede de sorvetes chinesa, ultrapassou o McDonald’s com 53 mil lojas em todo o mundo, refletindo um crescimento notável desde sua fundação em 1997. Em março de 2025, a empresa realizou um IPO que levantou US$ 450 milhões, atraindo uma demanda extraordinária por suas ações. O sucesso da Mixue é atribuído a preços acessíveis e a um modelo de franquias eficaz que conquistou consumidores em várias regiões.
Com a expansão constante, a Mixue está planejando abrir sua primeira loja nos EUA, em Nova York, sinalizando sua entrada em um mercado altamente competitivo. A empresa se destaca por oferecer produtos a preços baixos, como casquinhas de sorvete a partir de US$ 0,15, o que a torna atraente para consumidores sensíveis a preços. Além disso, a Mixue tem investido em sua cadeia de suprimentos para garantir a qualidade e a frescura de seus produtos, o que contribui para sua vantagem competitiva.
O crescimento da Mixue não se limita apenas a sorvetes, pois a empresa também está diversificando suas ofertas, entrando no mercado de cafeterias e até mesmo adquirindo participação em uma cervejaria. Este movimento indica uma estratégia de diversificação que visa atender a uma demanda crescente por produtos variados. À medida que a Mixue continua a expandir sua presença global, suas táticas de marketing e a abordagem centrada no consumidor poderão reforçar ainda mais seu sucesso.