A Disney+ implementou mudanças significativas em sua estrutura de preços, agora exigindo que assinantes que queiram acessar os canais ESPN e ESPN 3 façam um upgrade para um plano premium. O novo valor mensal é de R$ 66,90, que representa um aumento de aproximadamente 43% para os usuários que atualmente pagam R$ 46,90. A medida é vista como uma tentativa de melhorar os resultados financeiros da plataforma em um cenário cada vez mais competitivo no mercado de streaming.
A estratégia da Disney de segmentar suas ofertas reflete uma tendência crescente entre os principais serviços de streaming, que buscam não apenas aumentar o número de assinantes, mas também diversificar suas receitas. Desde 2022, a disputa pela liderança de mercado se intensificou, com plataformas como HBO Max e Netflix também adotando modelos de preços variados. O CEO da Disney, Bob Iger, comentou sobre a elasticidade de preços que essas mudanças podem proporcionar, destacando a busca por uma oferta mais personalizada aos usuários.
Com a implementação dessas novas tarifas, a Disney+ se alinha a uma tendência observada em vários serviços de streaming, onde planos com anúncios e opções premium se tornam cada vez mais comuns. A Warner Bros Discovery, que opera o HBO Max, também reportou um aumento significativo em seus lucros, evidenciando que a diversificação de planos pode levar a um aumento na base de assinantes. Assim, enquanto a Disney+ enfrenta críticas de assinantes, a mudança pode resultar em benefícios financeiros a longo prazo para a companhia.