A série Stranger Things, que estreou em 2016, tornou-se um dos maiores sucessos da Netflix, gerando mais de US$ 1 bilhão em receita indireta, incluindo US$ 500 milhões apenas em produtos licenciados. No dia 26 de novembro de 2025, a Netflix lançou a quinta e última temporada, que atraiu uma audiência massiva, resultando em interrupções no serviço em países como Brasil e Estados Unidos, de acordo com relatos.
A produção dos irmãos Duffer, marcada por um orçamento elevado, também se destaca por suas parcerias com grandes marcas, como Nike, Kellogg’s e McDonald’s, que lançaram coleções inspiradas na série. Este fenômeno cultural não só ampliou o alcance da Netflix, mas também consolidou Stranger Things como uma marca de grande relevância no mercado de entretenimento.
Com planos para novas colaborações com outras marcas, como Pandora e Dungeons & Dragons, os criadores buscam levar Stranger Things a um nível de saturação cultural similar ao da franquia Barbie. Essa estratégia visa não apenas fortalecer a imagem da série, mas também aumentar ainda mais os lucros e a presença da Netflix no cenário global.