Na Black Friday de 2025, o consumidor brasileiro fez uma escolha estratégica ao redirecionar seus gastos, priorizando o entretenimento em vez da renovação de eletrônicos essenciais. Dados da Confi Neotrust, publicados pelo InfoMoney, revelam que entre 27 e 30 de novembro, o faturamento em eletrodomésticos e eletrônicos caiu 3,4%, totalizando R$ 4,05 bilhões, enquanto o setor de games experimentou um crescimento expressivo de 49,7%, alcançando R$ 308 milhões.
O estudo destaca que os smartphones, que registraram a maior queda de 9,7%, e os eletrodomésticos, com recuo de 9,5%, demonstram uma mudança no comportamento dos consumidores, que apesar do endividamento, optaram por produtos premium. O ticket médio das vendas também reflete essa tendência, com preços superiores em comparação ao ano anterior, indicando uma escolha deliberada por itens de maior valor. A análise do Head de Negócios da Confi Neotrust, Léo Homrich Bicalho, aponta que os consumidores estão comprando menos, mas com maior qualidade.
Além disso, o varejo se adaptou, evitando descontos agressivos e priorizando produtos de alto valor agregado. Marcas premium, como Electrolux e Samsung, lideraram as vendas, evidenciando que o consumidor brasileiro está disposto a investir em qualidade, mesmo em tempos de crise financeira. Esse comportamento pode sinalizar mudanças duradouras nas preferências de compra, com um foco crescente em entretenimento e produtos que proporcionam maior valor agregado.