Em 3 de novembro, a TM20 Branding e o InfoMoney apresentaram um novo ranking das 50 Marcas Brasileiras Mais Valiosas, em um evento realizado na ESPM, em São Paulo. O estudo, que segue a norma internacional ISO 10668, avalia o valor financeiro das marcas através de análises econômicas e pesquisas de mercado, medindo percepção, força e contribuição real da marca.
A pesquisa, desenvolvida em parceria com Brazil Panels e Elos Ayta, analisou 480 marcas em 26 categorias, utilizando dados financeiros de empresas públicas e privadas em todo o Brasil. A Caixa Econômica Federal liderou o ranking, atribuída à sua forte digitalização e confiança dos consumidores, seguida por marcas como Tramontina e Unimed.
O estudo destaca que uma marca forte não é apenas conhecida, mas também constrói vínculos sólidos com os consumidores, sendo preferida e recomendada. O ranking revela um panorama detalhado da saúde competitiva das marcas no mercado nacional, ressaltando a importância de atributos como lealdade e baixa rejeição para o sucesso duradouro.