Um estudo global realizado pela NielsenIQ, intitulado ‘Consumer Outlook: Guide to 2026’, revelou que 44% dos consumidores brasileiros estão adotando uma abordagem cautelosa ao fazer compras para o lar. A pesquisa, que abrangeu 19 mil consumidores em 27 países, foi conduzida entre 10 de junho e 8 de julho de 2025, e destacou que 34% dos entrevistados consideram que a situação das compras domésticas piorou em comparação com o ano anterior.
O levantamento identificou o aumento do custo de vida como a principal razão para essa cautela, com 78% dos consumidores mencionando esse fator. Adicionalmente, a pesquisa revelou que 20% dos participantes estão preocupados com o aumento dos preços dos alimentos nos próximos seis meses. Apesar das incertezas atuais, 65% dos entrevistados acreditam que estarão em uma situação melhor no início de 2026 em comparação ao presente, evidenciando um otimismo cauteloso entre os brasileiros.
A confiança nas marcas também se mostrou fundamental, com 76% dos respondentes afirmando que confiam nas marcas que consomem. A pesquisa indicou que a construção dessa confiança está relacionada à qualidade e consistência dos produtos, citadas por 66% dos entrevistados. Esses dados sugerem que, enquanto os consumidores se tornam mais cautelosos, a criação de uma relação de confiança com as marcas pode ser um diferencial importante no cenário de consumo atual.