A marca de lingerie Skims, criada pela empresária e estrela de reality show Kim Kardashian, anunciou na quarta-feira que levantou US$ 225 milhões em um novo financiamento, o que eleva seu valor total para US$ 5 bilhões. A empresa pretende utilizar esses recursos para expandir suas linhas de íntimos e adentrar em segmentos de vestuário e roupas esportivas.
Kardashian, que também é proprietária da marca de cosméticos SKKN, tem atraído um público jovem, beneficiando-se de sua considerável influência nas redes sociais. Esse fenômeno não é exclusivo da Skims; diversas marcas apoiadas por celebridades têm recebido investimentos de capital de risco, à medida que os investidores reconhecem o potencial de marketing e a audiência pré-estabelecida que esses fundadores de destaque trazem para suas empresas.
Com a nova injeção de capital, a Skims busca não apenas consolidar sua posição no mercado de lingerie, mas também diversificar sua oferta e aumentar sua competitividade em um setor que é cada vez mais dominado por marcas que utilizam influências digitais. O sucesso da marca pode influenciar as estratégias de outros empreendedores e marcas no espaço da moda e beleza, destacando a importância da personalização e do engajamento digital no comportamento do consumidor.