Um estudo realizado pelo Instituto de Economia da Mastercard indica que a Black Friday tem impactado consideravelmente o calendário comercial brasileiro, reduzindo a importância das vendas de Natal. Desde 2009, a relevância do mês de dezembro tem caído, enquanto novembro, com a popularização da Black Friday, se torna cada vez mais significativo. O estudo revela que o índice de sazonalidade das vendas em novembro aumentou de 0,98 para 1,07, enquanto dezembro caiu de 1,32 para 1,19.
Os dados analisados refletem um comportamento em transformação no varejo, com a Black Friday emergindo como uma força dominante. A pesquisa, conduzida por especialistas, também apontou que o padrão de compras foi alterado, com consumidores optando por antecipar suas compras para o período de promoções. Além disso, as vendas totais no período em torno da Black Friday têm mostrado um crescimento consistente, apesar de 2020 ter sido um ano atípico devido à pandemia de Covid-19.
As implicações dessa mudança são profundas, pois podem afetar a forma como os varejistas planejam suas estratégias de vendas. A Black Friday não apenas se tornou um evento comercial significativo, mas também alterou o comportamento do consumidor, prolongando o período de compras e aumentando a concorrência entre os meses. Assim, o Natal pode perder sua posição de destaque no calendário de vendas, exigindo que os comerciantes se adaptem a essa nova realidade.