Um estudo realizado pelo Instituto de Economia da Mastercard revela que a Black Friday está reduzindo a importância do Natal nas vendas do comércio brasileiro. Desde 2009, o mês de novembro passou a apresentar um desempenho crescente, enquanto dezembro viu sua relevância diminuir. O índice de sazonalidade utilizado na pesquisa mostrou que novembro subiu de 0,98 para 1,07, enquanto dezembro caiu de 1,32 para 1,19.
A pesquisa, elaborada por Gustavo Arruda e Raphael Rodrigues, analisou dados do varejo e constatou que a Black Friday se consolidou como um evento comercial crucial, alterando a percepção dos consumidores sobre as compras de fim de ano. Além disso, o estudo indicou que as vendas totais durante períodos ampliados em torno da Black Friday estão em ascensão, refletindo uma mudança no comportamento de compra. Esse fenômeno também inclui o prolongamento das ofertas, que se estendem por semanas e não apenas por um único dia.
Com um crescimento de 82% nas vendas de supermercados entre 2018 e 2024, a pesquisa sugere que a Black Friday não apenas influenciou a dinâmica das vendas natalinas, mas também transformou a estrutura do varejo. O impacto da pandemia de Covid-19 em 2020 foi notável, mas a tendência de alta nas vendas de eletrônicos e outros produtos se manteve. O estudo indica que os consumidores estão cada vez mais priorizando as promoções de novembro em detrimento das compras tradicionais de Natal.