A Meta anunciou que, a partir de 16 de dezembro, começará a utilizar conversas dos usuários com sua inteligência artificial para direcionar anúncios personalizados nas plataformas Instagram e Facebook. Essa mudança na política de privacidade permite à empresa acessar interações dos usuários, promovendo um conteúdo mais alinhado com os interesses individuais de cada um.
Além de utilizar dados das conversas, a Meta também empregará informações públicas e interações dos usuários do Threads para aprimorar seu sistema de IA. Essa prática já ocorre no Instagram e Facebook desde 2024, quando a empresa começou a coletar fotos e posts públicos para treinar sua tecnologia. A medida, embora promissora em termos de personalização, suscita preocupações sobre a privacidade e a falta de transparência nas operações da empresa.
Os usuários têm a opção de impedir que suas informações sejam usadas para treinar a IA, podendo desativar essa funcionalidade nas configurações do aplicativo. No entanto, a eficácia dessa opção e a real transparência por parte da Meta permanecem em debate, especialmente após críticas de órgãos de defesa do consumidor. O desdobramento dessa nova política poderá impactar significativamente a relação da empresa com seus usuários e a percepção pública sobre suas práticas de privacidade.