A FSB Holding anunciou em 5 de novembro de 2025 a aquisição de 80% da agência de publicidade Calia, que tem escritórios em São Paulo e Brasília. O valor da transação não foi divulgado, embora já tivesse sido antecipado por fontes do setor. Com essa compra, a holding, que já possui um portfólio diversificado, eleva o número de empresas para 13.
O empresário Gustavo Mouco, sócio da Calia, vai manter 20% da agência e assumirá a liderança da companhia, enquanto Humberto Pandolpho, que presidia a agência, será integrado ao conselho de publicidade da FSB Holding. Esta é a terceira aquisição da holding em 2025, que começou com uma participação na Santeria e, em agosto, assumiu o controle da Jotacom, indicando uma estratégia agressiva de expansão no mercado publicitário.
A nova aquisição pode sinalizar um fortalecimento da posição da FSB Holding no cenário publicitário brasileiro, especialmente em um ano marcado por mudanças significativas no setor. Com a adição da Calia, conhecida por sua atuação no ranking de compra de mídia, a holding se prepara para ampliar sua influência e atender a um portfólio de clientes ainda mais diversificado.