À medida que o conteúdo gerado por inteligência artificial se torna predominante, as marcas no Brasil estão se voltando para a cultura pop e o licenciamento de propriedades intelectuais como uma solução eficaz. Em 2024, o mercado de produtos licenciados no país movimentou cerca de R$ 37 bilhões, com um crescimento médio anual de 8% nos últimos cinco anos. Esse cenário demonstra a importância de criar vínculos emocionais através de personagens icônicos e narrativas que ressoam com o público.
As propriedades intelectuais, como as de filmes e séries populares, têm se revelado fundamentais para incrementar as vendas em setores como brinquedos e vestuário infantil. Dados indicam que produtos licenciados representam 40% das vendas de brinquedos e 25% das vendas de vestuário para crianças. Campanhas que unem marcas a propriedades de entretenimento podem aumentar o engajamento em até 20%, o que reforça a eficácia dessa abordagem no marketing contemporâneo.
Com a mudança nas dinâmicas de consumo e a busca por experiências autênticas, empresas estão reavaliando suas estratégias de marketing. As colaborações entre marcas e propriedades intelectuais se tornaram mais do que ações pontuais e passaram a ser essenciais para construir relevância cultural. Especialistas acreditam que essa tendência deve continuar a se expandir, à medida que as marcas buscam não apenas visibilidade, mas também um papel ativo na cultura popular.