A Dove, marca pertencente à Unilever, lançou nesta semana o EmbaixaDove, um programa inovador que visa transformar consumidores em influenciadores da marca. Desenvolvido em parceria com a BR Media, o projeto busca criar um espaço onde os fãs possam se tornar embaixadores ativos, gerando conteúdo e interagindo em um aplicativo exclusivo, repleto de recompensas e experiências. Essa iniciativa marca a entrada da marca em um novo território de colaboração e cocriatividade.
O programa surge em um contexto onde a chamada Creator Economy, que movimenta bilhões no Brasil, está redefinindo as relações entre marcas e consumidores. A Dove aposta na construção de comunidades cocriadoras, onde a influência não se limita a parcerias com grandes influenciadores, mas envolve consumidores comuns que compartilham experiências autênticas. Thais Schreiner, Gerente de Conteúdo e Influência da marca, destaca a importância de cultivar relacionamentos de longo prazo com os fãs, ampliando o diálogo e a conexão emocional.
O EmbaixaDove não é apenas uma campanha, mas um novo modelo de influência que pode inspirar outras marcas. Com a utilização de um aplicativo gamificado, os participantes podem completar missões e acumular recompensas, reforçando o engajamento genuíno. A BR Media, responsável pelo desenvolvimento do aplicativo, acredita que o futuro do marketing reside na construção de comunidades que valorizem a autenticidade e o propósito compartilhado, transformando a maneira como as marcas se conectam com seus consumidores.