A Anheuser-Busch InBev (AB InBev) iniciou, no dia 30 de outubro de 2025, negociações exclusivas para substituir a Heineken como patrocinadora oficial da UEFA Champions League, com início previsto para 2027. Essa transição marca um passo importante para a AB InBev, que visa expandir sua influência no mercado de bebidas associadas a eventos esportivos de grande porte.
O acordo tem potencial para transformar o cenário de patrocínios na Europa, uma vez que a Champions League é um dos torneios mais assistidos mundialmente. O retorno financeiro e a visibilidade proporcionados por essa aliança podem fortalecer a posição da AB InBev em um mercado competitivo, onde as marcas buscam cada vez mais se conectar com o público apaixonado por esportes.
Com a saída da Heineken, a AB InBev poderá reposicionar suas marcas em um ambiente de alta visibilidade, ampliando o engajamento dos consumidores. Os desdobramentos dessa negociação poderão impactar não apenas as marcas envolvidas, mas também o futuro dos patrocínios esportivos, uma vez que outras empresas poderão revisar suas estratégias de marketing diante dessa mudança significativa.