A 2ª Câmara Reservada de Direito Empresarial do Tribunal de Justiça de São Paulo decidiu, em 27 de outubro de 2025, negar um recurso apresentado pela Heineken. A empresa acusava a Ambev de realizar ‘marketing de emboscada’ ao posicionar promotores da marca em locais próximos ao festival The Town, que conta com o patrocínio da concorrente. Essa prática, segundo a Heineken, comprometeria a visibilidade de sua marca durante o evento.
O festival The Town é um dos principais eventos musicais do Brasil, atraindo um grande público e proporcionando visibilidade significativa para os patrocinadores. A estratégia de marketing contestada pela Heineken envolve a presença de promotores em áreas adjacentes ao festival, o que, segundo a empresa, cria uma concorrência desleal. O tribunal, no entanto, considerou que a Ambev não cometeu irregularidades ao promover sua marca no local.
Essa decisão pode ter implicações importantes para a dinâmica de concorrência no setor de bebidas, especialmente em eventos de grande porte. A disputa entre as duas gigantes do setor ilustra as tensões existentes no mercado e como as estratégias de marketing podem ser questionadas judicialmente. O desfecho deste caso poderá influenciar futuras ações legais e práticas de marketing entre empresas do mesmo segmento.