O governo de Luiz Inácio Lula da Silva aumentou substancialmente seus investimentos em comunicação digital em 2025, visando fortalecer sua presença nas redes sociais. De acordo com um levantamento da empresa de inteligência de dados Nexus, Lula se destaca em plataformas como Instagram e TikTok, onde tem conseguido um engajamento significativo, especialmente entre o público jovem. Enquanto isso, Eduardo Bolsonaro se posiciona como o principal representante digital do bolsonarismo, mantendo sua base fiel nas redes X, YouTube e Facebook.
A análise do CEO da Nexus, Marcelo Tokarski, revela que, apesar das dificuldades políticas enfrentadas por Eduardo Bolsonaro, ele permanece como o segundo político mais influente em termos de alcance digital, atrás apenas de Lula. O bolsonarismo, ainda ativo, encontra em Eduardo um porta-voz que ressoa com seus seguidores, mesmo em meio a investigações que ameaçam sua posição na Câmara. Essa polarização nas redes sociais reflete a crescente importância do ambiente digital na política brasileira, onde a comunicação segmentada se torna fundamental.
Com a eleição presidencial de 2026 se aproximando, a disputa digital tende a ser um campo decisivo. A estratégia adaptativa do governo Lula, focada em conteúdos interativos e visualmente atrativos, contrasta com a abordagem mais tradicional do bolsonarismo. A batalha pela narrativa política no Brasil promete intensificar-se, à medida que ambos os lados buscam conquistar o apoio do eleitorado em um cenário cada vez mais digitalizado.