O governo de Luiz Inácio Lula da Silva passou por uma significativa transformação em sua abordagem digital desde julho de 2025, após enfrentar crises relacionadas ao Pix e IOF. A reestruturação da comunicação governamental foi vital para reverter o desgaste nas redes sociais, permitindo que o presidente recuperasse apoio e engajamento entre os usuários dessas plataformas.
De acordo com Marcelo Tokarski, CEO da Nexus, a nova estratégia do governo prioriza a narrativa digital logo no planejamento das políticas, ao invés de adaptá-las após a comunicação. A virada coincide com o lançamento de programas populares e uma intensificação das interações online, resultando em um ambiente digital mais equilibrado, onde o governo agora compete de maneira mais efetiva com a oposição, que enfrenta desorganização interna.
Com a proximidade das eleições municipais, a disputa digital promete ser intensa. Embora a direita ainda possua uma base engajada, a esquerda agora possui uma compreensão mais refinada da dinâmica das redes sociais, o que pode levar a um cenário mais equilibrado nas interações digitais. A expectativa é que a comunicação política se torne mais estratégica e menos reativa, refletindo as tensões e estratégias que se desenrolarão nas próximas eleições.