A Colômbia é reconhecida mundialmente por seu café, em grande parte graças a uma estratégia de marketing inovadora que data da década de 1950. O personagem Juan Valdez, acompanhado de sua mula Conchita, foi criado para simbolizar a autenticidade e a qualidade do café colombiano, ajudando a elevar sua reputação global.
Desde então, o café se tornou um dos produtos mais importantes da economia colombiana, não apenas em termos de vendas, mas também em representatividade cultural. A imagem de Juan Valdez se tornou sinônimo de tradição e qualidade, contribuindo para que o café colombiano fosse visto como um dos melhores do mundo, atraindo consumidores de diversos países.
Os impactos dessa estratégia vão além do comércio. A valorização do café colombiano também ajuda a fortalecer a identidade cultural do país e a promover o turismo. Com a crescente demanda por cafés especiais, a Colômbia se posiciona cada vez mais como um destino de referência para os apreciadores da bebida, garantindo seu lugar no mercado internacional.