A Maxwell House, marca americana com 133 anos de história, lançou em outubro de 2025 uma campanha publicitária viral que aborda a crise habitacional nos Estados Unidos. Intitulada ‘Maxwell Apartment Coffee’, a ação promove um ‘contrato de aluguel de 12 meses’ para café moído, simbolizando a dificuldade crescente que os americanos enfrentam para comprar uma casa. A campanha utiliza humor e criatividade para destacar a inacessibilidade do mercado imobiliário atual.
O contexto da campanha reflete o cenário econômico dos EUA, onde os preços das moradias dispararam, tornando a compra de imóveis inviável para grande parte da população. Ao oferecer um ‘aluguel anual’ de café por menos de 40 dólares, a Maxwell House faz uma analogia direta com o custo elevado da habitação, reforçando a mensagem social por meio do marketing. Essa estratégia inovadora visa sensibilizar o público e gerar engajamento em torno do tema.
A repercussão da campanha pode estimular outras empresas a explorarem questões sociais em suas ações publicitárias, ampliando o debate sobre a crise habitacional. Além disso, evidencia como marcas tradicionais podem se posicionar diante de desafios econômicos e sociais atuais, contribuindo para a conscientização pública e possíveis pressões por políticas públicas mais eficazes.
