A Shein, gigante chinesa do fast fashion, abriu suas primeiras lojas físicas permanentes no mundo, localizadas na França, em 1º de outubro de 2025. Até então atuando exclusivamente no comércio eletrônico, a empresa decidiu investir no varejo tradicional para ampliar sua presença no mercado europeu. As unidades foram instaladas em locais estratégicos, buscando oferecer uma experiência integrada entre o digital e o físico.
Essa iniciativa faz parte da estratégia da Shein para diversificar seus canais de venda e fortalecer a conexão com os consumidores. A marca aposta em tecnologia e inovação dentro das lojas para atrair um público mais amplo e responder às demandas atuais por maior transparência e sustentabilidade no setor da moda. O movimento ocorre em um contexto de crescimento acelerado da empresa no cenário global.
A entrada da Shein no varejo físico europeu pode alterar o panorama do fast fashion na região, pressionando concorrentes tradicionais e influenciando hábitos de consumo. A expansão física reforça a consolidação internacional da marca e pode abrir caminho para novas inaugurações em outras localidades. Analistas do mercado acompanham atentamente os desdobramentos dessa estratégia.
