A ITV realizará a exibição de comerciais em jogo pela primeira vez durante a abertura do Campeonato Seis Nações, marcada para quinta-feira entre França e Irlanda, no Stade de France. O novo acordo de direitos da emissora inclui a opção de veicular anúncios em tela dividida, permitindo que duas marcas apresentem seus produtos sem que os espectadores percam a ação ao vivo. Os comerciais ocuparão a metade direita da tela e terão duração de aproximadamente 20 segundos, enquanto a ação continua no lado esquerdo.
A decisão de implementar anúncios durante os jogos surge como uma estratégia inovadora para aumentar a receita publicitária da ITV, que já conta com acordos com duas grandes marcas. Esta mudança poderá alterar a forma como os torcedores interagem com as transmissões esportivas, equilibrando entretenimento e publicidade de maneira mais integrada. Além disso, a ITV está considerando repetir este formato na próxima Copa do Mundo, caso a aceitação do público seja positiva.
A inclusão de anúncios em jogos ao vivo poderá impactar significativamente a dinâmica das transmissões esportivas, levando outras emissoras a considerar modelos semelhantes. A aceitação do público será crucial para determinar a continuidade dessa estratégia nas próximas competições. A ITV parece estar na vanguarda de uma nova era de publicidade em eventos esportivos, que pode moldar o futuro das transmissões ao vivo.