A vaselina, um produto com mais de 150 anos, se tornou um fenômeno nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde influenciadores a promovem como solução para diversos problemas do cotidiano. Utilizada para limpar sapatos, prolongar perfumes e até mesmo evitar que a batata frita grude nos dedos, a popularidade do item chamou a atenção da Unilever, fabricante do produto, que agora investe mais em marketing digital.
Embora a hidratação da pele seja o uso mais conhecido e eficaz, a vaselina não é indicada para todos os tipos de pele, especialmente para quem tem tendência à acne, conforme alerta a Academia Americana de Dermatologia. Criadores de conteúdo também afirmaram que o produto reduz a sensação de comida picante nos lábios e restaura bolsas de couro, sendo que algumas dessas alegações foram validadas por pesquisadores da Unilever, enquanto outras foram desmentidas.
A Unilever está aproveitando essa nova onda para reconfigurar sua estratégia de marketing, direcionando recursos para redes sociais e deixando de lado os investimentos em mídia tradicional. A executiva Selina Sykes destacou a importância de interagir de forma autêntica com as comunidades online, enfatizando que a confiança e a relevância são construídas por meio de compartilhamentos e comentários, o que torna os criadores de conteúdo essenciais para essa nova abordagem publicitária.