A 26ª edição do Big Brother Brasil (BBB) começa em 12 de janeiro de 2026, com a participação de 15 patrocinadores, que representam diversos setores da economia. Este ano, o programa, conhecido como a “casa mais vigiada do país”, promete não apenas entretenimento, mas também um grande movimento comercial, estimando-se que os patrocínios ultrapassem R$ 1,5 bilhão. A introdução de Inteligência Artificial na transmissão visa otimizar a experiência do público, tornando o programa mais interativo e engajador.
Os patrocinadores incluem marcas tradicionais, como Amstel e McDonald’s, que estão presentes há várias edições, além de novos entrantes, como Mercado Pago e Betano. A Globo também planeja expandir o alcance do BBB para além da televisão, com eventos em shopping centers e uma variedade de interações digitais. Essas estratégias têm como objetivo criar múltiplas camadas de engajamento, aumentando assim a visibilidade e a interação das marcas com o público.
Com a introdução de dinâmicas inovadoras, como a escolha de ações pelos espectadores e a criação de um “laboratório” para novos participantes, o BBB se posiciona como um jogo participativo. Essa transição de reality show para uma experiência interativa pode redefinir a relação entre a audiência e o conteúdo. Ao combinar entretenimento e marketing, a Globo busca não apenas manter a audiência, mas também maximizar o retorno econômico para os anunciantes envolvidos.