Analistas do Bank of America, liderados por Thierry Cota, publicaram uma análise que sugere o fim do longo período de crescimento do mercado de tênis. A pesquisa concluiu que as perspectivas de crescimento para marcas como Adidas e Nike estão diminuindo, após um ciclo de alta que durou 20 anos. Essa mudança é atribuída a uma saturação do mercado, especialmente após a pandemia de Covid-19, quando o uso de tênis se intensificou em várias ocasiões.
Durante esse período, as marcas esportivas, incluindo Adidas e Puma, viram um aumento significativo nas vendas, com os tênis representando atualmente cerca de 60% do mercado de calçados nos Estados Unidos. No entanto, os analistas alertam que essa tendência pode estar se estabilizando, resultando em um crescimento mais lento nos próximos anos. Apesar das críticas à análise, que defendem a continuidade da tendência de calçados casuais, os dados sugerem um cenário menos otimista para o setor.
Os desafios enfrentados pelas fabricantes incluem a adaptação às novas preferências dos consumidores e a pressão de tarifas. A análise do Bank of America sugere que, embora a demanda por tênis ainda permaneça, o crescimento futuro poderá ser reduzido a cerca de 4% ou 5% ao ano. Assim, o setor pode estar se preparando para um novo paradigma menos favorável, o que levanta questões sobre o futuro das marcas líderes do mercado.