A Zara revelou sua nova estratégia de utilizar inteligência artificial para criar imagens de modelos vestindo suas roupas, eliminando a necessidade de ensaios fotográficos. Esta mudança pode representar uma economia significativa para a marca no competitivo mercado de fast fashion, mas levanta sérias questões sobre o impacto sobre os profissionais da indústria da moda, especialmente aqueles em início de carreira.
O uso da IA não é exclusivo da Zara; outras grandes marcas como H&M e Guess também estão implementando tecnologias semelhantes, criando clones digitais de modelos. A adoção dessa tecnologia provoca um debate urgente sobre a precarização do trabalho, com muitos profissionais temendo pela sua segurança e futuras oportunidades de emprego. A Zara, ao buscar autorização de modelos para utilizar suas imagens, tenta mitigar a controvérsia, mas a situação ainda gera desconforto entre os que dependem do setor para sua subsistência.
No Brasil, a agência Joy está na vanguarda ao desenvolver avatares digitais de seus modelos, buscando adaptar-se às novas demandas do mercado. Apesar de a iniciativa visar a criação de novas oportunidades, surgem dúvidas sobre a viabilidade da coexistência de humanos e avatares em um mercado cada vez mais digital. A discussão sobre o uso ético da inteligência artificial na moda destaca a necessidade de um debate profundo sobre os direitos dos trabalhadores e o futuro da profissão.