O faturamento do varejo no Brasil cresceu 2,6% no Natal de 2025, em comparação ao mesmo período do ano anterior, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado. O levantamento considera as vendas realizadas entre 19 e 25 de dezembro, revelando um crescimento de 10,2% nas vendas online e um avanço de 1,8% nas lojas físicas.
O estudo destaca um comportamento cauteloso dos consumidores, que priorizaram a compra de itens essenciais em detrimento de presentes. Embora o grupo de produtos destinado a presentes tenha sofrido uma leve retração de 0,2%, categorias como cosméticos e higiene, além de drogarias e farmácias, demonstraram crescimento significativo. O gasto médio por compra foi de R$ 107,81, refletindo uma mudança nas prioridades dos consumidores.
As implicações desse cenário indicam um Natal de consumo consciente, com os consumidores optando por produtos de necessidade em vez de itens supérfluos. O vice-presidente de negócios da Cielo, Carlos Alves, afirmou que essa tendência pode impactar as estratégias de venda para o próximo ano. O aumento nas vendas online, especialmente em bens não duráveis, sugere um potencial de crescimento para o e-commerce no futuro.