O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, fez uma provocação à marca Havaianas em um vídeo postado em seu Instagram no dia 22 de dezembro de 2025. A declaração foi uma reação à repercussão negativa gerada pela campanha publicitária da marca, que contou com a participação da atriz Fernanda Torres. Na peça, Torres sugere que as pessoas devem começar o ano com ‘os dois pés’, o que causou uma interpretação política e levou a um boicote promovido por apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro.
Tarcísio afirmou que o Estado começará o ano novo ‘com o pé direito’, uma expressão que, em contraste com a campanha, foi entendida como uma defesa de valores conservadores. A estratégia de marketing da Havaianas, ao usar a figura de uma atriz que expressou uma opinião que muitos consideram progressista, gerou reações polarizadoras entre eleitores e influenciadores políticos. Essa situação ilustra a complexidade das interações entre marcas e a política em tempos de intensa polarização.
As implicações desse embate vão além de uma simples controvérsia de marketing; ele reflete um ambiente cada vez mais conflituoso entre empresas e a política. O boicote à Havaianas pode impactar suas vendas e imagem pública, ao mesmo tempo em que aumenta a visibilidade de Tarcísio entre seus apoiadores. Esse episódio destaca a necessidade de marcas e políticos navegarem com cautela em um cenário onde cada declaração e campanha pode acirrar divisões sociais.