A expressão ‘rage bait’, que significa ‘isca de raiva’, foi eleita a palavra do ano de 2025 pela Oxford University Press, refletindo um fenômeno crescente nas redes sociais. O uso de conteúdos que provocam reações emocionais intensas tem aumentado, gerando discussões acaloradas e polarização entre os usuários. Essa dinâmica é impulsionada por algoritmos que priorizam interações que capturam a atenção, independentemente das consequências.
O conceito de ‘rage bait’ não é novo, mas sua popularidade cresceu significativamente, com muitos influenciadores e figuras públicas utilizando a indignação como ferramenta para engajamento. Essa situação foi analisada por acadêmicos como Leticia Cesarino e Jonah Berger, que destacam como as plataformas digitais transformam nosso estado emocional em dados. A manipulação algorítmica não apenas atrai a atenção, mas também tem o potencial de moldar comportamentos e opiniões, tornando-se um campo de testes para as tecnologias atuais.
As implicações desse fenômeno são preocupantes, uma vez que a normalização do ódio e da polarização pode afetar a saúde do debate público e a coesão social. A crescente aceitação de conteúdos que exploram as emoções humanas levanta a necessidade urgente de discutir e regular o papel dos algoritmos em nossas vidas. Ao tomarmos consciência desse processo, podemos trabalhar para tornar as interações online mais construtivas e menos tóxicas, promovendo um ambiente digital mais saudável.