As ações da Alpargatas (B3: ALPA4) registraram uma queda de 3% nesta segunda-feira, 22 de dezembro, após o ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro anunciar um boicote à famosa marca de chinelos Havaianas. O anúncio ocorreu no domingo, 21, através de um vídeo gravado nos Estados Unidos, onde Bolsonaro reside atualmente. Nele, o ex-parlamentar jogou um par de chinelos da marca no lixo, expressando seu descontentamento com uma campanha publicitária que considerou politicamente tendenciosa.
A campanha em questão, estrelada pela atriz Fernanda Torres, gerou controvérsia ao sugerir que os consumidores deveriam começar o ano de 2026 “com os dois pés” em vez de apenas com o pé direito. Essa mensagem foi interpretada por muitos usuários das redes sociais como uma provocação política, intensificando ainda mais as críticas de Bolsonaro. Ele afirmou ter se decepcionado com a escolha de Torres como garota-propaganda, sugerindo que a campanha refletia uma ideologia que não representava seus valores.
Esse episódio destaca a crescente interseção entre política e consumo no Brasil, onde figuras públicas podem influenciar diretamente o desempenho de empresas. A reação negativa a ações corporativas, especialmente em relação a questões políticas, pode impactar não apenas os resultados financeiros, mas também a percepção pública das marcas. O futuro da Alpargatas e o posicionamento de suas campanhas publicitárias podem ser moldados por essa nova dinâmica.