A pesquisa Panorama de Consumo no Natal 2025, realizada pela Atlas/Intel em parceria com a Escola de Comunicação da FGV, aponta que os brasileiros devem adotar um comportamento cauteloso nas compras natalinas. Quarenta por cento dos entrevistados planejam comprar presentes, mas a maioria enfrenta dificuldades financeiras, o que impacta diretamente suas decisões de consumo. A tradição e as relações familiares continuam a ser priorizadas, refletindo um forte apego cultural ao Natal.
Com relação ao perfil de consumo, 39% das compras serão realizadas online, evidenciando a ascensão do e-commerce como o canal preferido pelos brasileiros. A pesquisa também destaca que um comportamento conservador predomina nas decisões de presentes, com 39,1% dos consumidores mantendo o mesmo nível de gastos do ano anterior. Itens como roupas e cosméticos lideram a lista de presentes, enquanto a ceia natalina se mantém como o ritual central das celebrações, com 59% afirmando realizá-la todos os anos.
As implicações financeiras e culturais desse estudo são significativas, pois indicam uma adaptação do consumo às novas realidades econômicas enfrentadas pelas famílias brasileiras. A pesquisa revela que, apesar das restrições orçamentárias, a conexão familiar e as tradições permanecem robustas, moldando a experiência do Natal no país. Assim, o cenário aponta para um Natal onde a cautela financeira não impede a celebração das tradições, mas sim as redefine.