A Mixue Ice Cream & Tea, rede chinesa de sorvetes, alcançou a marca de 53 mil lojas, superando o McDonald’s, que possui 43,5 mil unidades. Fundada em 1997 por um estudante em Henan, a empresa começou com raspadinhas e se destacou por oferecer produtos a preços extremamente acessíveis, como casquinhas de sorvete a apenas US$ 0,15. O IPO de março na Bolsa de Hong Kong arrecadou US$ 450 milhões, evidenciando seu forte crescimento no mercado global.
A rápida expansão da Mixue é atribuída a uma cadeia de suprimentos eficiente e a um modelo de franquias que promove a acessibilidade dos produtos. Além de sorvetes, a empresa diversificou sua oferta com bebidas, atraindo consumidores em várias faixas etárias. Atualmente, a Mixue planeja abrir sua primeira loja nos Estados Unidos, em Nova York, sinalizando sua intenção de se estabelecer no competitivo mercado ocidental.
Com um crescimento de 40% na receita em relação ao ano anterior, a Mixue se destaca não apenas pelos preços baixos, mas também pela inovação em suas estratégias de marketing e pela construção de uma relação próxima com seus fornecedores. A empresa está diversificando ainda mais sua linha de produtos, incluindo a introdução de cafeterias e bebidas alcoólicas, o que poderá impulsionar sua presença no mercado global. A trajetória da Mixue reflete uma nova era para o varejo de alimentos, onde a acessibilidade e a inovação se tornam fundamentais para o sucesso.