Em 2025, a televisão aberta brasileira, especialmente a TV Globo, enfrenta um desafio crítico na manutenção de sua audiência, especialmente nas novelas do horário nobre. O especialista em teledramaturgia, Mauro Alencar, destaca que as emissoras não estão conseguindo se adaptar às novas demandas do público, que agora busca uma conexão mais significativa com as tramas exibidas. A desconexão entre o que é oferecido e o que o espectador deseja se torna cada vez mais evidente nesse cenário em transformação.
Alencar, que possui doutorado em Teledramaturgia pela USP, aponta que as gerações mais jovens não se identificam mais com as novelas como antes, enquanto a audiência mais velha se sente negligenciada. Ele enfatiza que a telenovela deve refletir as questões sociais e econômicas atuais do Brasil para reconquistar seu público. Mesmo assim, ele acredita que a crise não é irreversível e que as novelas continuam a ser fundamentais para o entretenimento, citando um exemplo recente de impacto social gerado por uma trama.
O especialista também critica a inércia de outras emissoras, como SBT e Band, que não têm investido em novas produções, e sugere que a saída para a crise das novelas passa por um reposicionamento conjunto da indústria. Para Alencar, é essencial realinhar a produção com os anseios do consumidor moderno e as novas dinâmicas do mercado cultural. A capacidade de adaptação e inovação será crucial para a sobrevivência das novelas na televisão brasileira nos próximos anos.