Duas grandes marcas alemãs estão investindo no recondicionamento de eletrônicos, reunindo sustentabilidade e preços acessíveis. Desde três anos, a fabricante Miele, conhecida por seus eletrodomésticos premium, tem promovido a venda de máquinas de lavar recondicionadas na Holanda, onde a aceitação por parte dos consumidores tem sido positiva. O projeto-piloto visa atender a um público mais amplo, incluindo jovens que buscam alternativas mais econômicas e sustentáveis.
Os aparelhos recondicionados são revisados e revendidos com garantia, um modelo que parece não afetar negativamente as vendas de novos produtos, segundo Max Wagner, chefe de sustentabilidade da Miele. O projeto demonstra um compromisso com a economia circular, ao mesmo tempo em que as empresas enfrentam desafios logísticos significativos, como a dificuldade de transporte de eletrodomésticos. Enquanto o mercado de smartphones usados cresce, a participação de grandes eletros recondicionados ainda é baixa, estimada em menos de 5% na Europa.
O sucesso da iniciativa na Holanda poderá estabelecer um modelo para outros mercados e categorias de produtos. Com a crescente demanda por soluções sustentáveis, fabricantes devem considerar novas estratégias logísticas para viabilizar o recondicionamento. A Miele, com sua sólida reputação e canais de distribuição, está bem posicionada para liderar nesse segmento em expansão, mesmo diante de um consumidor que ainda prefere produtos novos.