A HBO Max divulgou, em 8 de dezembro de 2025, uma vinheta que ironiza a tradicional mensagem de fim de ano da TV Globo. Com Giovanna Antonelli vestida de branco, a peça promocional destaca uma música que remete à famosa canção natalina da emissora carioca, fazendo referências a frases que provocam a Globo e seu conteúdo. Comentários como ‘se você acha novela tudo igual, é porque não viu Beleza Fatal’ chamam a atenção para a rivalidade entre as plataformas de streaming e a TV aberta.
A nova campanha não só brinca com a produção da TV Globo, mas também responde a provocações anteriores da emissora. Durante um evento em outubro, um executivo da Globo comparou as audiências das produções, mencionando a novela Vale Tudo. A resposta da HBO Max, agora mais explícita, indica que a disputa entre as empresas do setor audiovisual continua acirrada, refletindo as transformações na maneira como o público consome entretenimento.
Com essa ação, a HBO Max sinaliza sua intenção de se posicionar como uma alternativa à TV tradicional, investindo em conteúdo que provoque e dialogue com seu público. As alfinetadas também ressaltam a evolução do mercado, onde o streaming ganha cada vez mais espaço, enquanto a TV aberta enfrenta novos desafios. Essa estratégia pode influenciar a percepção dos espectadores e moldar o futuro das produções audiovisuais no Brasil.