A Casas Bahia anunciou a aquisição dos naming rights do Campeonato Paulista, que passará a se chamar Paulistão Casas Bahia em 2026. O acordo, intermediado pela LiveMode, contempla a exibição da marca em diversos formatos, incluindo painéis de LED em campo e menções nos relatos oficiais. Essa parceria visa aumentar a visibilidade da empresa no cenário esportivo e reforçar sua presença entre os consumidores brasileiros.
Além da visibilidade em jogos, a Casas Bahia também dará nome aos clássicos entre os principais clubes do Estado, como Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos, que serão chamados de “Superclássicos Casas Bahia”. O diretor executivo da empresa destacou que essa ação é parte de uma estratégia a longo prazo para fortalecer a conexão da marca com o público, especialmente em eventos que despertam grande emoção e audiência.
O novo formato do campeonato, inspirado na Champions League, será mais curto e terá início em 10 de janeiro de 2026, com a final marcada para 8 de março. O acordo com a Casas Bahia encerra a parceria anterior com a Sicredi, que detinha os naming rights nas últimas edições. A Federação Paulista de Futebol explorou diversas opções antes de firmar este contrato, que promete impactar significativamente o cenário esportivo local.