A marca de sandálias Havaianas enfrenta um boicote por parte de apoiadores de uma figura pública, após a veiculação de uma campanha publicitária com a atriz Fernanda Torres. A repercussão negativa resultou em uma perda de aproximadamente R$ 200 milhões no valor de mercado da Alpargatas, empresa proprietária da marca, com as ações caindo 2,7% em um único dia.
Embora as ações tenham sofrido uma queda significativa, a polêmica gerou um aumento expressivo no engajamento nas redes sociais. O perfil oficial da Havaianas ganhou mais de 150 mil seguidores em apenas 48 horas, alcançando a marca de 4,3 milhões de seguidores no Instagram, consolidando um dos maiores crescimentos da marca na plataforma nos últimos tempos.
Por outro lado, a concorrente Ipanema também se beneficiou da situação, registrando um ganho de mais de 440 mil seguidores em 24 horas. A situação reflete não apenas a dinâmica do mercado, mas também a influência das redes sociais na percepção das marcas, o que pode ter implicações futuras nas estratégias de marketing e posicionamento de ambas as empresas no mercado.